一个影响营销 - 人表示一组大拇指向上符号跟随他
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随着社交媒体影响力市场的价值将超过2020年达到100亿美元,我们开始看到影响者市场呈现出一个可识别的形状。这种形状可以分为四类;超级影响者、宏观影响者、微观影响者和纳米影响者——尽管这四类之间的区别似乎仅仅是其追随者的规模,但它们之间的区别实际上要细微得多。如果你想进入利润丰厚的影响者市场,知道从纳米影响者一个巨型影响者是绝对必要的。

我们请领先的行业专家和从业者帮助CMSWire定义影响者类型,并为每个类型确定最佳用例。

什么是兆影响者?

超级影响力者是社交媒体影响力中排名最高的一类,他们通常拥有100多万粉丝。Gil Eyal,首席执行官和创始人HYPR品牌他说,超级影响力人物“往往名气比影响力大。他们的听众通常是各种各样的人,他们感兴趣的话题各不相同。他们与追随者个体之间的关系往往更加疏远。他们不一定是主题方面的专家,但他们确实提供了很多触及一次。”Eyal说。

如果你正在寻找一个超级影响者的例子,想想威尔史密斯和其他一线或二线明星。

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如果你的品牌利用一个巨型影响者?

在具有相当大的下面,大型有影响力的品牌提供了更大的显着影响力,但在一个非常高的成本。在这个时候写的,名人企业家凯莉。詹娜收费$ 1百万赞助的社交媒体帖子。“亲为[大型有影响力]是他们给你曝光量最大的,并且通常习惯于与影响者宣传活动的品牌和公司合作。然而,它们通常比其他类型的有影响力的更贵,解释说:”约翰Huntinghouse,在数字营销总监史诗营销

Huntinghouse还指出,超级影响力者并没有“真正的转化影响力者的力量”,因为他们的追随者在人口和心理上是如此的多样化。他提到,有巨大影响力的人更适合从事漏斗营销活动的顶层,即推销吸引大众的产品。

什么是宏观影响者?

宏观影响力是来自大型有影响力的一个缺口下来。确定一个宏观影响者的一种方法是通过他们的追随者数量,这应属于介于10万周到百万的追随者。“你的平均宏观影响者介于微型和巨型之间。有没有确切的科学区分这些类别,”迪帕克·舒克拉的创始人PearlLemon解释说。

“与大多数大型有影响力,宏观影响力通常是通过互联网本身名声鹊起,这是否是通过视频博客,或搞笑的生产或鼓舞人心的内容,”他继续说。

你的品牌应该利用一个宏观影响者吗?

如果你正在寻找的目标一定类型的客户,但仍然要达到群众,宏观影响者可能比一个巨型影响者更有用。“如果你想达到一个广泛的人口 - 像年轻女性 - 宏观影响者可能是要走的路,”舒克拉说。

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什么是微影响者?

微影响者指的是拥有1000到10万粉丝的人。微影响者专注于特定的利基或领域,通常被视为行业专家或主题专家。“(微影响者)比典型的影响者拥有更强的关系。这通常是由他们对某一主题的意见领袖的看法所驱动的。微影响力的人,与名人或常规影响力的人不同,通常拥有非常统一的受众。”

Adobe和Squarespace等科技公司在这方面的参与是出了名的微影响者的营销活动

如果你的品牌充分利用微影响者?

微影响者的粉丝相对较少,也不经常炫耀自己的名人身份。正因为如此,各大品牌可以指望他们的粉丝会对那些让微影响力的人“网络走红”的东西感兴趣。

Shukla强调了这一点的重要性,“如果一个微影响力的人通过旅游视频博客获得了可观的追随者,这是旅行社或航空公司的理想选择,”Shukla说。

Huntinghouse还强调,微影响力往往会成本比宏观影响力远不如。“[微影响力通常让您为您的降压最好的一声巨响。他们有一个追随者,但是通常不收取相同的速率那些谁拥有更大的关注“。

然而,西蒙皮尔金顿,数字营销经理您好社会澳大利亚他补充说,虽然微影响力者的参与度很高,尤其是在Instagram上,但一些微影响力者的确收取了高额费用。“与微影响力人士合作的主要(劣势)是他们对每个帖子的收费,有时非常昂贵,而且没有统一来确保你得到一个好交易。”

什么是纳米影响者?

纳米影响剂是一种相对较新的影响剂。与微影响力者相比,他们的粉丝数往往更少,不到1000人。“[纳米影响者]是指在其社区内具有影响力的人。这个人在当地社区或社区有影响力。一些例子可能是当地牧师,当地社区领袖或当地政府领导人,”Huntinghouse说。

背后纳米影响力的想法,如Gyal指出的,是让“普通常人”来影响一个品牌的产品或服务给他们的朋友和家人。大多数时候,这可以通过用户产生的内容来实现。

如果你的品牌充分利用纳米影响者

一个利用纳米影响力的好处是,他们有参与的最高水平。正因为如此,很多品牌都开始将更多地聚焦在纳米影响力。“品牌为代表的纳米影响力往往被认为更真实,给予较高的可能性纳米影响者与多数他或她的追随者现实生活中的关系,”共享麦克路,首席执行官颤栗者

但是,尽管高水平的参与,纳米影响者的典型受众规模不允许为一个伟大的范围。具有纳米影响者工作的“主要的[缺点] [是]的观众规模。对于大的和雄心勃勃的社交媒体活动,你将不得不寻找更多的连接,使更多的订单是一个耗时的任务,”皮尔金顿说。

如何选择合适的社交媒体影响者

如果你还在寻找如何选择最佳社交媒体影响力的指导,你可能需要密切关注at的首席执行官Joe Sinkwitz的话Intellifluence。“一个通常需要了解的是,观众越大,那么关注它很可能是,因此更广泛的报价可能会要。这并非巧合,我们发现Instagram的名人卖绿茶补充营养,其中有一个广泛的吸引力,而不是非常具体的事情。[这就是为什么]一般吸引力的产品,名人和影响力较大的是伟大的,” Sinkwitz说。

Sinkwitz进一步解释说,同样地,如果一个品牌要为一个特定的目标市场销售产品或服务,他们应该考虑与微或纳米影响者合作,因为他们的受众更“狭窄”。