back of a person standing in the middle of Times Square in NYC, looking up  at all the advertisements
照片:约书亚·厄尔

自三月中旬时,感觉就像我们一直在重温同炎炎夏日哪里它有多热大家的意见。而不是只有天气,我们都使用相同的公式来讨论任何特定的软件垂直的状态。它是这样的:

  1. COVID-19干扰我们的行业活动X,Y和Z。
  2. 因此,有更多的数字化。
  3. 关于我们义不容辞的意见“新常态”。

是的,人们没有面对面的面对面接触,纸或跨隔间大叫的能力远程工作。是的,谁的人通常会冒险进入世界各国都在家里闭门起来。点进行,我们得到它。

在讨论软件垂直,如数字资产管理(DAM),还有其他一些问题,除了COVID-19和它的影响来考虑。在大坝的挑战属于不只是营销,创造者和技术专家,但大家在谁买东西的世界。塑造DAM行业最重要的趋势是,在我看来,峰值屏幕的时候,营销的避免和减少信任。

COVID-19之前就存在这些问题,并会继续算账。他们塑造,如果他们想听到并相信营销人员必须如何沟通。DAM技术,为全球的营销内容的存储库,必须在应对发展。

山顶屏幕时间

屏幕上的时间已蔓延,从电视到电脑和智能手机,拓展营销在那里可以找到并与买家联系。我想,我们已经打了多少小时的人可以用他们的设备花了真正的高峰,尽管电子商务的大部分仍处于脱机状态出现。我会用几个来源来说明:

  • 屏幕上的时间已经触顶。通过视觉直接,联系人的在线销售商的调查,发现美国人的平均花费(因为COVID-19开始加两个额外的时间)在屏幕上,每天17小时。这是不可能给更多的时间来筛选不牺牲睡眠,等等。总体而言,美国人平均将花费在屏幕前部件44几年来他们的一生。有没有剩余空间在屏幕上的时间增长。
  • 电子商务的成长,现在的增长速度。尽管有这些屏幕上的时间,网上消费只占16%的美国零售销售根据数字商业360。同样的调查还发现,4月1日和4月23日之间的电子商务销售收入同比增长49%,与3月一日至11日相比,流感大流行lockdowns开始之前。
  • 在人的电子商务仍然启动线上。通过Salesforce和阳狮沙宾特调查发现购物者的87%,开始他们的产品在网上追捕。即使我们不点击“团购”的网站至今仍然影响着我们选择这样的店,我们的竞品的理解,以及我们愿意花。

不管你在哪个行业,无论是B2C还是B2B,你的客户正在习惯于在网上做的一切。这不仅仅是购买产品。学习使用该产品是在网上完成的。与用户社区社交发生在网上。客户服务和支持网络。当然,产品或服务本身可能是数字。

DAM系统管理,分发和分析了大量的营销内容,一个人可能在这17个小时的放映时间遇到的。但是,越来越多的人正在成为让品牌侵入这些时段更耐。

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信托因子

现在,我们已经达到了顶峰屏幕上的时间,接下来的“前沿”对许多人是从那些17小时消除市场。这一点,我相信,这是信任的问题。

一些30%所有的互联网用户有广告拦截。当市场调查公司调查GlobalWebIndex谁使用广告拦截的人,他们说,他们的首要动机是:

  • 有太多的广告(48%)。
  • 他们是“讨厌的或不相关的”(47%)。
  • 他们是“太冒昧”(44%)。

更深层次的东西是比单纯的过载或恼怒怎么回事。在2019年,例如,炒作起来是Netflix公司可能会引入广告增加收入后,美国订阅小幅回落。中心研究娱乐估计如果Netflix公司被迫在其受众群体的广告订阅将下降23%。今天,这将意味着一个惊人的1610万名美国人会放弃Netflix的避免促销内容。究竟是什么虫子我们这么多的广告,即使他们资助我们的娱乐?

那么,从4As广告,广告行业协会的一项研究,结论那美国人只有4%的人认为与诚信营销行业的行为。然而,74%的受访说,他们自己练完整性(社会心理学家称这种现象为“虚幻的优势”)。

让我们把这一背景下:除了医学界赢得了诚信的个位数的评价从这些受访者几乎所有机构。广告和市场营销取得了最坏的打算,但国会,硅谷,有线新闻,制药业和律师都在那里。营销,换句话说,是不是唯一值得信任的。

事实上,皮尤研究中心认定美国人已经在一切下降信任程度,包括对方。信托在民选官员和商界领袖特别低。有趣的是,人们说,他们有困难时,告诉什么是真的还是在社交媒体上虚假和电视对的人。

让我们的线程了一起。人们花他们的日常小时24 17在他们的斗争来区分真假的媒体消费的信息。在大多数情况下,这种培养基上出版商只能承受从营销组织投放广告提供内容。然而,几乎没有人在美国认为,营销人员的行为与诚信。没有人能发明一种更好的系统,以确保人们鄙视营销。

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如何DAM会发挥影响力

如果营销技术促成了我上面所强调的问题,就可以解决这些问题?这些趋势提醒我们这方面的内容。在市场营销的传统是在渠道插广告,可以通过提供娱乐或有用的信息吸引了巨大的观众。manbetx手机版登陆苹果现在,人们花费在屏幕上,每天17小时后,也许是广告的模式是打破。

屏幕上的时间不只是被动的娱乐了。人们工作,社交,在此期间内过学习和办理。他们不希望当他们试图焦点被重定向广告追逐。

这使我对DAM和其未来的状态几方面的考虑:

1. DAM用户需要专注于销售点

人们不希望在一天的所有时间在市场上销售。事实上,他们会付避免。当他们打算买东西的人可以很清晰。在搜索他们输入到谷歌和类型的他们访问可能会透露购买心态的网站。当营销人员的意图作出反应 - 而应把重点放在那些寄望准确的产品上市,在媒体迷人和丰富的 - 他们达到人时,有营销的胃口。DAM系统必须更专注于提供附近的销售点内容。DAM系统,其附加产品信息管理(PIM)工具,形成DAM + PIM解决方案领先的电荷。

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2.可视内容本质上是更值得信赖

无论营销人员说或写操作是很难的信任。照片和视频,但是,被认为是更可信的。事实上,研究从Performics的意愿实验室,与美国西北大学新闻与传媒学院的合作伙伴关系,发现消费者的59%的人认为视觉信息比文字信息更重要。此外,60%觉得比文字更值得信赖。作为仓库的视觉内容,坝软件已经定位,组织和分发照片和视频的消费者固有的信任。营销人员需要开发使用较少的话,但更多的视觉效果,使他们点的战略。

3.“获取到了点”营销可能是在上升

豪情壮志,以提供“个性化体验”可能是营销人员想要的东西,而不是消费者实际需求。看来,如果你把丰富的媒体和在买家寻找它准确的产品信息,这就足够了。刚刚得到的地步。而不是投资于费时,复杂,文本媒体,没有人喜欢(例如,大多数公司的博客文章),营销人员可能只需要是直接的。下面是我们提供的。这里是什么样子。这就是为什么它是优于其他的选择。品牌需要成为自我迷恋的表达,而更关心帮助买家找到准确的,令人信服的信息,当他们做出决定少。在错误的地方太多内容可以帮助人们拖延,甚至说服自己了购买。

让DAM得到您的信赖的引擎

在屏幕上17个小时是不是17小时营销的邀请。需要有以尊重消费者的表达他们想要什么,在网上找到它的能力入产品内容更加信任。人不一定与互动营销的内容,因为他们发现这本身接合或有趣。相反,它们是值得怀疑的是什么营销说,但还是想花自己的钱以及尽管如此,他们会咨询任何已有的信息。

我们长期谈到DAM解决方案作为“真理的核心来源”为营销团队的成员。下一步是为营销做在坝系信任的发动机的内容。现在是时候集中营销的背景下,在何时何地的欢迎。DAM平台能够而且将会帮助完成这一任务。