昏暗的砖墙上有一个霓虹灯招牌,上面写着:哎呀,哪里出了问题
照片:在上面

许多品牌把所有的努力都投入到高质量的内容上,却没有一个合适的内容分发策略来最大化其投资回报率。事实上,内容营销学院发现只有41%的B2B营销人员有文档化的内容策略。

我们询问了SEO和内容营销专家,为什么内容分发至关重要,以及如何最好地做好它。

为什么内容分发很重要

“内容分发策略很重要,因为你要确保内容一旦发布,就能扩大其影响范围,”Malte Scholz说,他是网站的首席执行官和联合创始人Airfocus。品牌花费了大量的资源——包括时间和金钱——来创造与受众相关的高质量内容,所以只有确保他们能够真正消费这些内容才有意义。“除了使用正确的关键词和写正确的主题,”他继续说,“你还需要积极传播你的内容。”

“如果你只使用一种媒体来发布内容,你实际上是在有意地削减一个巨大的潜在受众,”阿纳斯塔西娅·利柳(Anastasia Lliou)说

例如,将博客内容改造成社交媒体帖子、YouTube或Vimeo上的视频、播客主题以及其他任何有意义的格式都是一个好主意。“你可能不能马上把它添加到所有平台上,”她继续说,“但重要的是要把它纳入你更宏大的内容战略。”这意味着要制定一个内容分发策略,以最大限度地提高内容创作的投资回报率。

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内容分发最佳实践

从你的博客开始

在发布书面内容时,品牌网站通常是最好的起点。“如果你的网站是发布内容的第一个地方,”柳柳解释说,“SEO流量更有可能到达那里。”

几个月后,在媒体或其他网站上增加内容是有意义的,可以安全发布。“永远记得在所有可能的社交媒体平台和电子邮件通讯上分享你的内容,如果你有的话,”柳柳补充道。这将有助于为公司网站带来更多流量,并进一步扩大品牌的影响力。

根据平台定制内容

“你能犯的最大的错误就是在不做任何改变的情况下在不同的频道上发布相同的内容,”美国广播公司首席营销官Olga Mykhoparkina说manbetx手机版登陆苹果更好的建议

每个社交媒体、视频托管或其他平台都需要吸引用户的不同内容格式和风格。“比如,”她说,“LinkedIn上的文章应该比博客文章短,Instagram上的引用也要超短。”

通过为每个平台定制一段内容,品牌可以优化其内容创作,以获得更大的影响力和更好的参与度。Mykhoparkina补充道:“有很多不同的方法可以最大化单一内容的效果。”

想长期

萨拉·富兰克林是该公司的联合创始人蓝色的树人工智能,制定长期计划是必须的。“流量不会瞬间增加,”她解释说,“所以,在你期望看到扎实的成果之前,先设定较小的目标,计划好几个月的竞选活动。”

不管是三个月还是一年,你都应该继续跟踪进步,保持耐心。“社交媒体和分享是传播内容的首要方式,”她补充道,“所以在创作时要记住你的受众。”这样,他们就会继续传播你的内容,你就会看到更大的长期效果。

不要做得太过分,

李柳建议,各大品牌不要试图同时接触太多的人。在尽可能多的平台上分享你的内容是个好主意,但她说,你“仍然要关注你的受众”。

例如,如果你的目标用户是Z一代,那么TikTok和Instagram可能是最好的,但如果你想吸引老年用户,Facebook可能是一个更好的起点。她解释说:“如果你想接触到全球所有的人,你就无法接触到正确的人。”

最终的想法

“公司和个人每时每刻都在创造新的数据,”Franklin总结道,“通过内容分发策略,你可以让你的内容脱颖而出。创建一个内容分发策略可以确保你的内容到达目标受众,并驱动业务结果。